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  　▲第三屆星雲真善美新聞傳播獎20日舉行頒獎典禮，星雲法師（中）帶著微恙的身體到達現場，向大家說明創辦比賽的目的和恭喜獲獎者。（趙雙傑攝）

中國時報【本報訊】

傳統媒體的經營面臨嚴峻挑戰，新聞競爭也日益激烈，今年「星雲真善美新聞傳播獎」華人世界終身成就獎得主、中央日報前社長姚朋（筆名彭歌）語重心長地說，新聞工作者不能只想到收視率與利潤，而應該有更遠大的目標及理想。

第三屆星雲真善美新聞傳播獎昨日上午舉行頒獎典禮，頒發十五名新聞傳播界的典範及潛力人物；下午舉行論壇，邀請各得獎人就華文媒體與媒體人的未來進行討論。

新科技、新媒體來勢洶洶，傳統媒體—尤其報紙的經營備受壓力，紛紛嘗試多角化發展，好比發展影音新聞、網路電子報，或加強即時新聞的放送。

海外地區傳播貢獻獎得主、新加坡南洋理工大學榮譽教授郭振羽舉例，新加坡聯合早報網，每天吸引相當可觀的點閱人次，在該網發表文章的評論者橫跨兩岸三地，是傳統媒體運用新科技展現影響力的一例；他另觀察到，受全球化影響，一些華文媒體將服務對象擴及整個大中華社群，或跨海與其他媒體合作，如共同製作節目。

另名海外地區傳播貢獻獎得主、廣州暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦認為，報紙不賺錢，不代表它將陣亡；報紙可作為一個品牌，以此延伸出去的網站、文化論壇可持續發揮影響力，且仍有可能帶來收益，前提是必須力求創新。

現場有大學生提問，直指現今媒體內容充斥腥羶色，媒體如何打破收視率與發行量的迷思，給社會大眾優質的視聽環境？與會者亦頗有感觸。范以錦說，每家媒體都想要提高收視率或發行量，以增加廣告收入，過程中勢必面臨新聞道德底線與商業經營手法的衝突，諸如炒作八卦、挖人隱私或爆料新聞，雖然很多人看，卻常引起負面的社會效應。他認為媒體應思考如何創新，以正面的素材，經營出一流的內容。

獲頒海外地區傳播貢獻獎、世界日報紐約社總編輯翁台生提出他的觀察，幾乎所有媒體都面臨生存危機，極力尋找新的發展方向，包括推動數位匯流，讓傳統媒體內容數位化，無論如何，把關媒體內容的「品質」，絕對是首要任務，「唯有好的內容，才禁得起時代考驗，才會被流傳下來。」

「既然要辦報，就要有一些堅持，否則沒必要做這一行」，翁台生說得直接，他對新聞工作者喊話，願景、熱情與專業，掌握這三個重要元素，才能堅持到最後。

姚朋亦說，新聞傳播界競爭激烈，但新聞從業者，不能只想到利潤與收視率，還應有更大的目標及理想；而不論科技如何日新月異，最根本的傳播內容必須做好品質把關。